区块链将如何影响新零售？

很多人刚刚又解决了“什么是新零售”“什么是区块链”的问题。 两人分别领跑了2017年和2018年的两大社会热点。

为什么不说它是行业热点，而是赋予它社会意义呢？ 在很多人看来，这是一场划时代的浪潮，将改变社会的现状。 尽管很多人对“区块链”这个词还缺乏最起码的了解。

在前沿科技驱动零售业变革的当下，区块链不可能不对新零售产生冲击。 因此，本文试图探索新零售与区块链相结合的可能性。

什么是区块链

目前普遍接受的观点中，认为区块链将为新零售产生三个比较明确的技术赋能：优化供应链管理、商品溯源、消费者身份确认。 其中，对现代物流的直接技术支撑作用更为突出。

在详细分析区块链的具体祝福路径之前，我们还是回到大众比较关心的问题：什么是区块链？ 相对于标准的区块链定义，它被称为“分布式去中心化数据库”。 很显然，这10个字说了，就没说了。 大众需要一个更白话的解释，一目了然。

反倒是在朋友圈广为流传的一段图片段子，是这样开玩笑地介绍区块链的：中国最早的区块链项目，是一群四个矿工。 能从144个随机数中首先碰撞出13个数字的正确哈希值的矿工之一，可以获得共同记账的权利，并获得激励。 由于分布式记账需要其他几个矿工的共识，所以每笔记账交易大约需要十分钟。 这个区块链项目就是麻将。

笑话归笑话，但笑话也给出了很多关于区块链的关键词：矿工、哈希值（哈希函数比特币区块链查询详情，Hash Function）、分布式记账、激励、共识。 当然，大众还不能直观地理解它的逻辑构成比特币区块链查询详情，更谈不上它与普通人常识所涵盖的日常生活和社会范畴的联系。

比较正式的介绍非常枯燥难懂：区块链是一系列数据块通过密码学的方法相互关联，每个数据块包含一个交易信息，用于验证信息的有效性（防伪) 并生成下一个块。 具有共识、共同防御、分布式存储三大特点。 在比较正式和生动的介绍中，区块链的表述和定义要简单一些。

区块链就像一串由 36 颗珍珠组成的珍珠项链，每颗珍珠都有对应的固定位置。 当你拿走其中一颗珍珠时，其他35颗珍珠的位置就会发生变化，依此类推。

至于你动过手脚的项链，同一批次可能有10000串，这会导致每颗珍珠都是独一无二的，无法更改或伪造。 能够保证每颗珍珠的唯一性和真实性的技术称为区块链。 一句话：“数据不可更改”。

区块链技术可以通过多种方式体现。 比如大众最熟悉的比特币，还有新零售和物流（广义上，物流的一部分与新零售范畴重叠）。 是的，公众首先听说的是比特币，然后是区块链。 比特币是区块链的一种（一种货币，或者像APP），区块链是比特币的底层技术（一种账本，或者像Apple Store，应用商店）。

同理，区块链与新零售的融合分析得出区块链可以作为新零售底层技术的结论。 而且，它只是一种，并不代表新零售的全部。

区块链赋能新零售

值得注意的是，所有关于区块链的技术其实早在比特币之前就已经存在了。 为了用最直观的文字呈现区块链与新零售的关系，易读易懂的关于人与区块链的生僻文字包括：拜占庭共识算法（BFT）、以太坊（ETH）、智能合约、公有链Chain等等，这里不涉及。

回到上一篇文章，区块链的所有技术都存在了很多年。 这套技术或多或少涉及到全球高校的信息化管理。 也因为有了比特币，区块链的各种技术结合在一起，形成了完整的区块链技术体系。

在区块链还没有展现出颠覆互联网（Web）的革命性力量之前，区块链技术在零售领域的应用就已经涉及到。 区块链在零售行业的应用，阿里巴巴等互联网巨头也在有目的地、有计划地开展。

1、物流应用。

最明显的落地应用发生在物流领域。 目前，全球已经建立了“全球区块链货运联盟（BiTA）”，一个全球性的区块链教育和标准制定行业组织。 目前，已吸引包括GE运输集团、京东物流在内的230多家全球企业入驻。

就在3月初，沃尔玛成功向美国专利局申请了一项名为“智能包裹”的区块链技术专利，该技术利用区块链技术改进了更智能的包裹递送跟踪系统。 这项专利技术还有一个记录包裹信息（如包裹内容、环境条件、位置信息等）的装置。 沃尔玛的技术甚至有基于区块链技术的无人机包裹递送跟踪系统。 它可以实现一系列加密技术来监管收货地址，包括卖家私钥地址、快递员私钥地址和买家私钥地址。

对此，阿里巴巴物流服务商菜鸟网络也没有闲着。 2月底，菜鸟网络与天猫国际（天猫跨境电商平台）联合发布了基于区块链的不可篡改的物流追踪数据。

消费者可通过手机淘宝物流详情页面底部的“查看商品物流溯源信息”按钮进入商品溯源页面。 您可以查看所购商品的所有溯源信息，确保商品来源真实可靠。

菜鸟国际技术总监唐仁表示，“区块链最大的特点就是上传的数据不可篡改。 通过商家、海关等各方上传的物流数据，消费者可以对自己购买的商品信息进行交叉验证。 如果要在区块链上进行数据造假，混为一谈，难度与登陆火星无异。”

2、供应链应用。

利用区块链技术构建“数字供应链”，也是零售业的延伸技术创新，尤其是在全球跨境供应链管理和流通领域。 上面反复提到，区块链技术具有分布式记账功能，不可篡改。 这从根本上消除了供应链过程中多环节信息孤岛带来的不确定性风险。 比如各种腐败风险。

这在跨境供应链管理中有更微妙的应用。 利用区块链技术，商品的全球链路溯源技术将更加准确无误。 分布式记录让商品的整个环节过程，从生产、运输、报关、报检、第三方检验等信息的采集，全部加密确认。 不仅无法更改，而且每个过程都可以清楚地跟踪和监控。

如前所述，除了纸质作业的数字化，区块链还可以解决不同系统之间信息孤岛的不对称壁垒，大大简化供应链中的数据交换和操作流程。 湖畔大学教育学院院长曾鸣曾表示，区块链对国际贸易承兑汇票数字化、解决人工操作、数据交换速度和加密等方面具有革命性的影响。

3.交易申请。

因为它是一个去中心化的分布式数据库，区块链的点对点交易和隐私性可能会对现有零售业的整个商业体系产生颠覆性的影响。

即从现有的“商品产地（品牌商）-交易平台（零售商）-终端消费者”的固有结构出发，直接跨越零售平台，实现从产地到终端的点对点交易。

一种S2B2C交易模式。 由于区块链可以查询产品从源头、生产、发货、上架销售所经历的所有过程。 然后品牌商也可以看到每个产品的流量和终端消费者的分布。

从这个技术角度来看，品牌商能否直达每一个精准、私密的终端消费者？ 从理论上讲，这是完全可行的。

所谓生产与消费（而非生产与销售）的直接联系，就是缩小了消费者与生产者之间的信息距离。 也让个性化定制和针对性服务成为可能。 围绕区块链这个自由、开放、安全、加密的交易平台，传统零售平台中心连接消费者，完成商品的最终交付，很可能被品牌商直接接手。

当然，这一定是一个无法预测的遥远未来。 全球顶级投行高盛于2016年5月发布了首份研究报告《区块链——从理论到实践》，详细分析了区块链在未来经济中的价值。 报告提到，区块链最适合的市场包括物联网、安全验证和多方交易场景。 将广泛应用于共享经济、分布式能源、财产保险、现金结算、反洗钱等领域。

区块链作为互联网的底层技术，将深刻影响互联网的变革进程。 在互联网接管零售业变革的当下，区块链改变零售业的时间和程度将比我们常识想象的更快。

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